Юмор кажется мгновенной реакцией, но устойчивый формат строится иначе: автор выбирает тему, площадку, интонацию, длину выпуска, способ подачи и границу допустимого, а аудитория отвечает не только смехом, но и желанием переслать, обсудить или вернуться к следующей публикации.